„McDonald’s
Corporation“ je najveći svjetski lanac restorana brze hrane osnovan 1940.
godine, kada su prvi restoran otvorila braća Dick i Mac McDonald, u američkoj
državi Kalifornija. Od starta se primjenjuje koncept koji se bazira na brzoj
usluzi i niskim cijenama.
Današnja korporacija je osnovana sa otvaranjem
koncesijskog restorana od strane Raya Kroca 1995. godine, odnosno petog
McDonaldsovog restorana. Kroc je potom otkupio vlasničke udjele braće McDonald
i vodio svjetsku ekspanziju kompanije. U tome je uspio, a kompanija postala
simbol globalizacije i američkog načina života.
Danas,
korporacija ima oko 30.000 restorana u preko 120 zemalja svijeta, a dnevno se
usluži oko 50 miliona gostiju.
Svake godine, na osnovu svojih istraživanja,
konsultaciona agencija „Interbrand“ objavljuje listu najuspješnijih brendova u
svijetu. Na toj listi, "McDonald's" se trenutno nalazi na 7. mjestu.
Marketing u „McDonald’s“-u je baziran na brizi za gosta i radnicima koji se
moraju potruditi da gost iz restorana izađe zadovoljan. Takođe, kompanija
inicira veliki broj humanitarnih akcija na lokalnom nivou. Ipak, od trenutka
kad se u Americi javio problem pretjerane gojaznosti, najviše se za to krivila
industrija brze hrane i „McDonald’s“ kao njihov predvodnik. Kritikovan je zbog
korišćenja palminog ulja, zbog targetiranja djece kao potrošača i brojnih propagadnih
kampanja usmjerenih ka mlađem ciljnom tržištu.
Ovaj lanac brze hrane uvijek ima zanimljive promotivne kampanje i reklame.
Za ovaj vid promotivnih aktivnosti im je bila samo potrebna ideja,
realizacija zaista ništa nije koštala. A ideja je veoma jednostavna, a
sa druge strane veoma efektna. Pogledajte šta su smislili čelni
ljudi "McDonald’s"-a u Španiji i kako se ideja kasnije razvijala.
Izvor: CasopisInterfon
